La création de contenus au coeur de la stratégie de communication

La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs,
web-séries) transforme en profondeur la manière de communiquer des
entreprises. Jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit,
d'un service n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de
communication. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle,
propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et
du "marketing entrant", mais également pratique avec de nombreux exemples,
études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain.